微信推7秒微视频 部分App开始融资

近日,微信新版本中推出了7秒微视频,这是腾讯在此前推出微视之后在短视频方面的又一动作。而在此之前,短视频分享应用“秒拍”刚刚获得5000万美元的C轮融资。过去两三年一直温吞的短视频,难道现在要火了?
 
  短视频纷纷冒泡
 
  这里所说的短视频,主要指微视、美拍、秒拍、小影、啪啪奇等App应用,视频长度通常在30秒以内,甚至10秒以内。按这些App的说法,用10秒或8秒视频拍出大片的感觉。
 
  实际上,短视频并非是个新鲜的玩意儿,说白了,这类短视频是ugc(用户产生内容),和youtube 以及优酷上大量的用户上传内容没有本质区别。但不同的是时长,此前视频网站的ugc内容时长是没有限制的,可以5分钟,或10分钟,甚至1个小时,但上述的短视频App,在视频时长上限制为几十秒。
 
  近日融资的“秒拍”,其开发公司炫一下(北京)科技有限公司成立于2011年8月,去年8月和新浪(37.52, -2.29, -5.75%)微博(17, -0.52, -2.97%)“内置绑定”后,其名声才慢慢起来。腾讯的微视也是去年9月底正式上线,用户可拍摄8秒视频,直到去年12月底,才增加了配乐、滤镜等功能。
 
  美图秀秀公司更是在今年推出了定位10秒视频的“美拍”,算是当下最火的短视频应用,上线5个月后,已成为百度(203.35, -9.65, -4.53%)指数中短视频App中搜索指数最高的一个应用。记者将“秒拍”、“微视”、“微视频”和“美拍”进行同类比较,“美拍”最近7日的搜索指数超过1.5万,“微视”大约在2400左右,“秒拍”尚不足1000。
 
  短视频升温有缘由
 
  在线视频在过去几年一直很热,但通常是只赚吆喝不赚钱,当下,最大的视频网站优酷土豆(16.5, -0.46, -2.71%)仍处于亏损中,今年开始发力自制剧内容。爱奇艺一直被传言今年上市,但始终没有最新的消息。在用户自制内容ugc中,优酷有优酷拍客,爱奇艺近期上线了“啪啪奇”,前者对时间长短没有限制,用户可拍摄任意时间,并上传到优酷土豆网站;后者则从最初的7秒,改为10秒和30秒两个版本。
 
  记者尝试用安卓手机拍摄了一下,一个10秒的视频大约是18兆,30秒视频大约在53兆左右,而经过技术压缩等手段,视频的大小可以缩小很多。按“秒拍”CEO乾坤的说法,过去用户用手机拍摄1分钟或3分钟的视频,要占到70-80兆流量,一方面流量费用高,一方面上传速度慢,而“秒拍”的10秒视频大小不足600k,相当于4张照片,用户在分享上传过程中很方便。这算是最近几个月只有区区几秒或几十秒的短视频能慢慢走热的原因之一。
 
  有视频分析人士表示,一方面传统视频网站在带宽和版权购买成本方面,一直占公司成本的50%以上,甚至在70%,尽管今年以来各家都纷纷发力自制剧内容,入股影视制作公司,拉长产业链,一些视频网站开始进入盈亏平衡点,但相对而言,短视频App的用户内容上传成本几乎可以忽略不计。另一方面在分享机制上,微信等社交出口有所增加,且多数短视频App会强调其社交属性,以及用户DIY元素,比如滤镜、音乐效果等,让这个App更加好玩,这是之前传统视频网站长视频内容不能实现的。此外,4G网络时代就在眼前,短视频对用户而言上传的成本在不断降低,门槛越来越低。
 
  商业模式仍在探索中
 
  “短期内,我们考虑的是把用户规模做大,产品做好,商业模式的问题,现在不急。”“美拍”一个相关人士对记者表示。
 
  “秒拍”CEO乾坤也说:“短视频的商业模式大家还在探索之中,理论上不会超过视频行业的商业模式。现阶段面对很多未知的东西,很难讲未来秒拍会以什么样的形式去获得盈利。”
 
  目前视频网站的商业模式,主要靠广告,这种商业化从之前的PC 大面积移植到移动端,一个只有5分钟的短视频,其播放前也可能有个长达30秒的贴片广告,而对于一个只有10秒的短视频而言,如何从广告中赚钱?当然,10秒钟或30秒短视频,本身也可能是一个广告,这类广告必须又好看又有创意,批量生产的难度就增加了。另外视频网站也在积极拓展用户收费模式,比如买一个爱奇艺的Vip季度会员,大约需要40元,有用户为了跳开广告或一些高清内容等,也会付费,不过这一模式仍在培育中。短视频要想让观众付费,估计能借鉴的是“打赏”模式,类似yy语音或9158的女主播,但最终如何走出一条路来,还是要看各家的打法了。