微信朋友圈广告 蜜糖或是毒药?

微信朋友圈,相信中国有六亿人都不会陌生的名字,其可能已经成为了很多人的生活必需品,甚至不少朋友养成了朋友圈强迫症,需要每隔一小时就打开朋友圈来满足那颗关怀、分享、八卦或炫耀的心。微信朋友圈的发展,可以说出乎微信的意料,基于熟人关系的朋友圈彻底取代了微博的社交地位,再配合公众号的病毒式传播理念,让微信朋友圈成为中国网络社交最有影响力的阵地之一。

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  如果你还不确定朋友圈的威力,小杰用一组数据给大家说明一下。根据腾讯科技的官方数据,在“仅有”4.68 亿微信活跃用户的前提下,平均每人每天会在朋友圈内阅读 5.86 篇文章,换而言之微信朋友圈一天的阅读量就达到27.42亿次以上,把微信朋友圈定位为中国最大的新闻阅读媒介真是实不为过。

  但是,凡事总有正反两面,朋友圈的高速发展的同时,其依然面临着不少问题,其中最主要的问题有两点:

  1、公众账号为了吸粉和争取转发量,已经到了不所不用其极的地步。虽然张小龙老师及微信团队已经很努力地扼制这一局面,但事实上效果甚微。大量阅读量是被一些伪科学、伪养生、伪成功学、伪心灵鸡汤甚至是一些情色擦边球视频所消化,由于大量朋友圈用户乐此不疲地转发这些“正”能量信息,让朋友圈成为网络流言蜚语的集散地,其社交的属性也被这些谣言是非所逐渐冲淡。

  2、微信朋友圈,在微信开发之初定义其为熟人社交工具,但由于用户量的急剧膨胀,已经有不少人看到个中的商机,再加上国人移动购物的习惯已经日渐成熟,导致朋友圈早已成为了不少商户重要的营销宝地,通过公众账号的各种手段进行营销。各式各样的微店店主也把朋友圈圈养成最好的广告场所,以小杰的朋友圈为例,大概5条朋友圈信息就有最少一条广告。在这样的情况下,使我的朋友圈强迫症自动痊愈,现在每天打开朋友圈的数量不足5次。

  当然,上面的两个问题都可以通过设置来解决,比如说“不看他(她)的朋友圈”,看到不实的文章积极举报等操作都可以让朋友圈稍微清净一下。但如果腾讯官方要让广告进入朋友圈,你只能默然接受。在前几天举办的“微信全球 MBA 创新大赛—创意中国 2015”上,腾讯公司副总裁张颖确认微信朋友圈广告即将上线,目前微信团队正对几种广告模式进行测试,希望对用户体验的损伤降到最低点。据悉,朋友圈的第一批广告首发时间将在农历新年的前后。

  看到上面的信息,大家可能会很不爽,开始准备听小杰狂喷微信,说微信这样做会伤坏用户体验之类的评价,但我可以很明确地告诉大家,我认为朋友圈广告这个事情是迟早会到来的。全球社交软件盈利的途径是殊途同归,无论是Facebook、Instergram、Snapchat或者是我们熟悉的QQ空间,百度贴吧,其最直接的盈利手段就是广告,这是无可争议的。至于朋友圈广告的商业价值,我想根本不用去多少,看看Facebook的股价因为移动广告业务增长而攀升,就不难看出朋友圈广告对于腾讯营收上的大推进。总而言之,朋友圈做广告,在商业上是个合理的事情,关键不是做不做,而是怎样做。

  在诸多的社交软件中,我认为在广告中做得最人性化的是Instergram,由于其图片的天然广告属性,让Instergram可以让用户无缝地接受广告,而且有一点是值得称赞的,就是Instergram的广告都制作得十分精美,不少广告在创意设计上都能让人会心一笑,这样的广告,我是可以接受的。

  但是在微信上,能做广告的途径可能有下面几种:

  1、直接把广告推送到我们的信息接受栏,类似于服务号的推送消息。这是最令人讨厌的广告方法,把广告直接推送到我的信息栏,看着那个红点就觉得很碍眼,但点开又看到烦人的广告,这点是非常伤害用户体验。

  2、以公众号消息的方式显示在朋友圈,并辅以推广二字。这个方法稍微好一些,最少不会强迫用户看广告,只是小图配文字的方式,稍微有些牛皮癣的感觉,影响朋友圈的观感。

  3、以用户分享消息的方式显示在朋友圈,并辅以推广二字。从现实效果上看,会优于方法2,如果图片和文案能配合默契的话,对用户体验的伤害是最少的,毕竟我们已经习惯了这样的广告形式了,谁没有看到这样的朋友圈广告呢?

  4、打开朋友圈的全幅广告,这是小杰在撰写文章时一瞬间的概念,考虑到每天朋友圈的打开率,这样的广告效果将是惊人的,不过对用户来说就成为了最直接的骚扰。

  当然,朋友圈广告做不做是腾讯说了算,但有一点是要明确的,就是用不用微信是我们用户说了算。朋友圈广告这个事情,表面上是一个有待开采的宝藏,但实质上暗存陷阱,危机重重,这也是为什么腾讯直到现在才开始考虑微信朋友圈商业化这事情。毕竟微信的目标是连接一切,而不是把用户和广告直接连在一起,如果为了一时之利而杀鸡取卵,为竞争对手送上一个可乘之机,那四年奠定下来的移动社交宝座地位,可能就会付诸东流了,这点相信腾讯心里也很明白。

  说实话,我是很期待张小龙老师能带给我们一个怎样创新的微信广告模式。